近年来ღ✿ღ◈，牙膏价格不断上涨ღ✿ღ◈，过去几块钱一支的牙膏现在动辄几十块校霸被校草强迫Hღ✿ღ◈，甚至上百元ღ✿ღ◈，让许多消费者直呼“刷不起”ღ✿ღ◈；在电商平台ღ✿ღ◈，一些牙膏产品大肆宣称具有消炎ღ✿ღ◈、止血ღ✿ღ◈、抗过敏校霸被校草强迫Hღ✿ღ◈、治牙周炎等功效ღ✿ღ◈。

　　记者走访了北京市朝阳区多家超市和生活用品店ღ✿ღ◈，发现牙膏的价格普遍在每支10元以上ღ✿ღ◈，其中20元至50元单价的产品占据约八成ღ✿ღ◈。宣称具有美白ღ✿ღ◈、抗敏功效的牙膏售价多在50元到100元不等ღ✿ღ◈，一些进口高端牙膏价格每支甚至超过200元ღ✿ღ◈。

　　电商平台上的牙膏种类更加丰富ღ✿ღ◈，价格从20多元至200元不等ღ✿ღ◈。以淘宝为例ღ✿ღ◈，当月销量第一的为某品牌美白牙膏ღ✿ღ◈，90g规格每支价格80元ღ✿ღ◈。

　　中国口腔清洁护理用品工业协会发布的数据显示ღ✿ღ◈，2024年8月牙膏/牙粉月度排名前五的品牌云南白药ღ✿ღ◈、参半ღ✿ღ◈、好来ღ✿ღ◈、高露洁ღ✿ღ◈、舒客的成交均价基本在25元至50元ღ✿ღ◈，其中销量排名第二的参半其成交均价在50至75元ღ✿ღ◈。

　　Wind数据显示ღ✿ღ◈，国家发改委发布的36个大中城市普通120克左右牙膏的平均价格2013年1月31日8.16元/盒ღ✿ღ◈，2020年1月31日10.00元/盒ღ✿ღ◈，2024年3月31日达到11.68元/盒尊龙人生就是搏!ღ✿ღ◈。

　　尽管市面上牙膏种类繁多ღ✿ღ◈，但其核心成分构成相对统一ღ✿ღ◈，主要包括摩擦剂尊龙人生就是搏!ღ✿ღ◈、润湿剂ღ✿ღ◈、增稠剂ღ✿ღ◈、甜味剂ღ✿ღ◈、表面活性剂及香料等ღ✿ღ◈。其中摩擦剂占比在40%-50%校霸被校草强迫Hღ✿ღ◈。据业内人士介绍尊龙凯时人生就是搏平台ღ✿ღ◈！ღ✿ღ◈，这些成分在牙膏的价格构成中ღ✿ღ◈，占比并不高ღ✿ღ◈。

　　据上市公司登康口腔招股书ღ✿ღ◈，2019年至2021年ღ✿ღ◈，该公司成人牙膏(100克)的销售单价(出厂价)分别为2.54元ღ✿ღ◈、2.55元ღ✿ღ◈、2.62元ღ✿ღ◈，同期单位成本分别为1.53元ღ✿ღ◈、1.47元ღ✿ღ◈、1.50元ღ✿ღ◈。

　　“牙膏贵主要贵在在营销推广上ღ✿ღ◈。”一位不愿具名的业内人士向记者表示ღ✿ღ◈，现在牙膏“美妆化”趋势越来越明显ღ✿ღ◈，卷功效校霸被校草强迫H尊龙凯时ღ✿ღ◈，ღ✿ღ◈、成分ღ✿ღ◈、口味ღ✿ღ◈，品牌花在营销推广上的费用占比越来越高ღ✿ღ◈。

　　调查发现ღ✿ღ◈，不少牙膏品牌选择与知名明星ღ✿ღ◈、网络达人合作ღ✿ღ◈，甚至直接通过短视频平台进行产品植入与营销ღ✿ღ◈，这些手段虽然能够短期内拉动销量ღ✿ღ◈，但也导致品牌的营销支出大幅增加校霸被校草强迫Hღ✿ღ◈。

　　同样以登康口腔为例ღ✿ღ◈，公开数据显示ღ✿ღ◈，该公司2019-2023年销售费用率分别为29.2%/25.8%/24.5%/24.0%/28.1%ღ✿ღ◈。2024上半年ღ✿ღ◈，登康口腔营收超7.03亿元ღ✿ღ◈，销售费用达2.12亿元ღ✿ღ◈，同比增长21.47%ღ✿ღ◈，远超同期营收增速5.45%ღ✿ღ◈。

　　“我是看了网上的广告和博主推荐才买的这款牙膏ღ✿ღ◈，主打美白和抗敏ღ✿ღ◈，用了之后确实觉得口腔感觉清爽很多ღ✿ღ◈，但牙齿并没有明显变白ღ✿ღ◈。”在北京西城区某超市ღ✿ღ◈，一位正在购买某品牌牙膏的消费者在接受采访时说ღ✿ღ◈。她坦言ღ✿ღ◈，虽然知道高价牙膏的美白效果可能有限ღ✿ღ◈，但出于对口腔健康的重视ღ✿ღ◈，仍愿意买单ღ✿ღ◈。

　　和这位消费者类似ღ✿ღ◈，不少消费者为美白ღ✿ღ◈、抗过敏等功效宣称所吸引而购买ღ✿ღ◈。也有消费者抱怨ღ✿ღ◈，现在牙膏价格确实越来越离谱了ღ✿ღ◈，牙膏购买频率高ღ✿ღ◈，希望商家少一些花里胡哨ღ✿ღ◈，回归产品本质ღ✿ღ◈。

　　宣称儿童牙膏“可吞咽”ღ✿ღ◈。在黑猫平台上ღ✿ღ◈，记者注意到多名消费者投诉尊龙人生就是搏!ღ✿ღ◈，他们通过线上及线下渠道购买的儿童牙膏产品被宣传为“可吞咽”ღ✿ღ◈。而《儿童化妆品监督管理规定》的第十三条第二款明确规定ღ✿ღ◈，儿童化妆品的标签上不得标注“食品级”“可食用”等词语或任何与食品相关的图案ღ✿ღ◈。

　　暗示治疗功效ღ✿ღ◈。一些牙膏在宣传中与治疗牙周病等联系在一起ღ✿ღ◈，令消费者以为该产品具有治疗作用ღ✿ღ◈。某些牙膏声称拥有99%的幽门螺旋杆菌抑制率ღ✿ღ◈。

　　在京东电商平台ღ✿ღ◈，一款标称到手价400元的某套装牙膏ღ✿ღ◈，直接标称“幽门螺旋杆菌牙膏”ღ✿ღ◈，已售出超过20万套尊龙凯时人生就是搏!官网ღ✿ღ◈，ღ✿ღ◈。用“幽门螺旋杆菌牙膏”搜索ღ✿ღ◈，则出现更多类似宣传的“牙膏”或牙科分离剂ღ✿ღ◈。

　　夸大功效ღ✿ღ◈。某电商平台上一款热销牙膏ღ✿ღ◈，产品功能介绍称ღ✿ღ◈，“去牙结石ღ✿ღ◈、清理牙垢ღ✿ღ◈、去黄美白”ღ✿ღ◈，还使用了“假一赔十”尊龙人生就是搏!康复复健ღ✿ღ◈。ღ✿ღ◈、“90%去牙结石”等表述ღ✿ღ◈。记者向该店铺客服咨询产品的实际效果ღ✿ღ◈，客服回应称ღ✿ღ◈，该牙膏用于某医院去牙结石处方ღ✿ღ◈。当追问是否能提供具体的效果验证报告或临床数据时ღ✿ღ◈，客服转而提及其专利技术可在国际学术文献中查阅ღ✿ღ◈，回避提供证据ღ✿ღ◈。

　　牙膏真的能去牙结石么？首都医科大学附属北京口腔医院的刘医生表示ღ✿ღ◈，牙结石通常比较坚硬ღ✿ღ◈，很紧密地附着于牙齿和牙龈表面ღ✿ღ◈，牙膏一般不能去除牙结石ღ✿ღ◈。他建议ღ✿ღ◈，消费者应认清产品真实功效尊龙人生就是搏!ღ✿ღ◈，避免被夸大宣传所迷惑ღ✿ღ◈。

　　根据《牙膏监督管理办法》ag尊龙凯时·中国官方网站ღ✿ღ◈！ღ✿ღ◈，牙膏不能替代药品或医疗器械治疗口腔疾病ღ✿ღ◈。“消”字号ღ✿ღ◈、“械”字号ღ✿ღ◈、“药”字号产品均不属于牙膏的范畴ღ✿ღ◈，安全风险相对较高的需要按照药品ღ✿ღ◈、医疗器械实施严格监管ღ✿ღ◈。

　　而目前电商平台不乏“消字号”“械字号”产品当牙膏卖的情况ღ✿ღ◈。在阿里健康大药房线上销售平台ღ✿ღ◈，记者发现一款宣称“三天显著白牙”的“牙膏”ღ✿ღ◈，经核实ღ✿ღ◈，该“牙膏”实为“械”字号牙科藻酸分离剂ღ✿ღ◈。

　　专家指出ღ✿ღ◈，牙科分离剂与日常使用的牙膏在成分ღ✿ღ◈、功效及适用范围上存在显著差异ღ✿ღ◈，并不能作为日常口腔护理的常规用品ღ✿ღ◈。若消费者长期将这类产品当作普通牙膏使用ღ✿ღ◈，可能会对口腔黏膜ღ✿ღ◈、牙齿及牙周组织造成不必要的刺激或损伤ღ✿ღ◈。

　　2020年6月16日ღ✿ღ◈，《化妆品监督管理条例》发布ღ✿ღ◈，规定牙膏参照有关普通化妆品的规定进行管理ღ✿ღ◈。牙膏备案人按照国家标准ღ✿ღ◈、行业标准进行功效评价后ღ✿ღ◈，可以宣称牙膏具有防龋ღ✿ღ◈、抑牙菌斑ღ✿ღ◈、抗牙本质敏感ღ✿ღ◈、减轻牙龈问题等功效尊龙凯时官网登录ღ✿ღ◈，ღ✿ღ◈。

　　2023年ღ✿ღ◈，市场监管总局发布《牙膏监督管理办法》（以下简称办法）ღ✿ღ◈，已于2023年12月全面施行ღ✿ღ◈。针对牙膏市场上存在的功效宣称混乱问题ღ✿ღ◈，办法界定了牙膏的边界ღ✿ღ◈，同时对宣称防龋ღ✿ღ◈、抑牙菌斑ღ✿ღ◈、抗牙本质敏感ღ✿ღ◈、减轻牙龈问题等牙膏产品的功效宣称用语进行严格限制ღ✿ღ◈，以遏制牙膏违法宣称情况的发生ღ✿ღ◈。

　　办法明确规定ღ✿ღ◈，非牙膏产品不得通过标注“牙膏”字样等方式欺骗误导消费者ღ✿ღ◈；牙膏标签不得明示或者暗示具有医疗作用的内容ღ✿ღ◈、虚假或者引人误解的内容ღ✿ღ◈；牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据ღ✿ღ◈。

　　在采访中ღ✿ღ◈，多家牙膏企业表示ღ✿ღ◈，办法促使行业加快了转型升级的步伐ღ✿ღ◈，并加强了与监管部门的沟通ღ✿ღ◈，强化了产品宣传的科学性与真实性ღ✿ღ◈。

　　业内人士认为ღ✿ღ◈，针对虚假ღ✿ღ◈、夸大宣称等问题ღ✿ღ◈，企业要落实主体责任ღ✿ღ◈，管理部门要加大功效宣称管理力度ღ✿ღ◈，包括媒体在内的相关机构也应该加强科普宣传ღ✿ღ◈，让消费者理性认识和购买ღ✿ღ◈、使用牙膏ღ✿ღ◈。只有社会各方共治ღ✿ღ◈，才能构筑一个产业良性发展的健康生态老年养护ღ✿ღ◈，ღ✿ღ◈。

　　解放军总医院第五医学中心口腔科主任王成龙在采访中说ღ✿ღ◈：“市场上牙膏品牌众多ღ✿ღ◈，但核心有效成分却大同小异ღ✿ღ◈。我们一般推荐使用含氟的牙膏ღ✿ღ◈，因为氟化物对于牙齿矿化是有帮助的ღ✿ღ◈。消费者应理性选择ღ✿ღ◈，关注牙膏的有效成分ღ✿ღ◈，而非盲目追求高价尊龙人生就是搏!ღ✿ღ◈。”

　　北京德恒律师事务所合伙人田润苏律师提醒消费者ღ✿ღ◈：“在购买牙膏前ღ✿ღ◈，要仔细阅读产品说明和成分表ღ✿ღ◈，了解功效是否与广告宣传内容相符ღ✿ღ◈。”他建议ღ✿ღ◈，对于明显夸大ღ✿ღ◈、不实甚至虚假宣传的牙膏产品或假冒牙膏产品ღ✿ღ◈，消费者可保留证据ღ✿ღ◈，向相关行政主管部门举报或提起诉讼ღ✿ღ◈，维护自身权益ღ✿ღ◈。